La Comunidad de Madrid recibió en agosto 290.494 turistas internacionales, lo que supone una fuerte caída interanual del 22,2%. Según la encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras del Ministerio de Turismo, en los primeros ocho meses del año 2,7 millones de extranjeros visitaron la región, un 7,7% menos. La causa es el retroceso de turistas procedentes de Italia y de América Latina. Sin embargo, los de Reino Unido y Portugal han aumentado su presencia.
Paradójicamente, hace un año, los turistas italianos sostenían, junto con los portugueses, el turismo de Madrid. En ese sentido, el mercado italiano ocupaba hasta 2012 el segundo puesto, pero en el primer semestre del 2013 descendió un 33,5%. Aunque el punto de inflexión se produjo en julio de 2011 cuando 354.445 turistas visitaron Madrid.
Respecto a la ocupación hotelera en agosto, la región se situó entre las cuatro comunidades con los datos más bajos, con un 41,7%. Le siguieron Aragón (41,5 %), Extremadura (35,3 %) y Castilla-La Mancha (28,5 %). En cuanto a la evolución de los precios de los hoteles en la región, los datos del INE reflejan una caída del 6,3% en tasa anual. Así, las pernoctaciones en establecimientos hoteleros sumaron 1,3 millones en agosto. Respecto a los indicadores que miden la rentabilidad del sector, la facturación por habitación ocupada fue en la comunidad de 65,2 euros, inferior en un 5,7% a la de agosto del pasado año, en tanto que el ingreso por habitación disponible se situó en 29,5 euros, un 9,8% menos en tasa interanual.
Representantes del sector hostelero y hotelero se han reunido esta mañana con la alcaldesa de Madrid, Ana Botella, para buscar soluciones. Preguntado por esta bajada, el Ayuntamiento no se pronuncia de momento y remite a la Comunidad. La consejera de Empleo, Turismo y Cultura, Ana Isabel Mariño, achaca la caída del 7,7% a “la crisis” de Iberia y a la subida de tasas por parte de AENA, además del cierre de los centros para la celebración de congresos, la bajada del turismo italiano, la crisis general y también en parte a la imagen que se haya podido trasladar de las manifestaciones en la capital. En declaraciones a Efe, Mariño ha pedido que se afiancen las actividades y espectáculos culturales en la región como reclamo turístico.
La consejera se ha comprometido a lanzar un plan de choque. Hace apenas unos meses, en mayo, se firmó el Memorando para la Promoción Turística del Destino Madrid, un acuerdo liderado por el gobierno regional para la promoción internacional de la región, que incluía con 30 medidas destinadas a aumentar un 5% los turistas extranjeros que llegarán a la región este 2013 y mantener por encima de los 10 millones la cifra anual de visitantes. La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) rechazó suscribirlo.
El secretario general de esta asociación opina que la caída de turistas se debe a la falta de una marca. “Es un problema de pegada a nivel internacional. Nos falta imagen y conocimiento de lo que es el producto Madrid”, recalca Antonio Gil. Así, la solución pasaría por hacer “una gran campaña internacional” del destino de Madrid focalizada “en nuestros principales emisores como Gran Bretaña, Alemania y EE UU; y también en países emergentes como Rusia, China, Brasil o México”. Este experto considera además que dicha campaña debería estar centralizada en un único ente del turismo que aglutinara al Ayuntamiento, a la Comunidad, a la Cámara de Comercio “y a todos los interesados”.
Está previsto también que hoy mismo la alcaldesa de Madrid se reúna con el ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria para abordar la “preocupante” caída del sector turístico en Madrid. Para Soria, “es evidente” que la disminución de pasajeros que se ha producido en el aeropuerto madrileño de Barajas está influyendo en el descenso de turismo en Madrid. “En la medida en la que se disminuyen rutas y frecuencias con el aeropuerto de Barajas, se disminuye la conectividad y se disminuye la posibilidad de que lleguen nuevos pasajeros o los mismos pasajeros que estaban llegando”, ha señalado el ministro. En agosto, el aeropuerto de El Prat superó por primera vez al de Barajas, sacándole una ventaja de más de 103.000 usuarios.
Los malos datos de Madrid conocidos este lunes contrastan con las cifras del conjunto del país: España recibió 42,3 millones de turistas extranjeros en lo que va de 2013, un aumento del 4,5% con respecto al mismo periodo de 2012, al tiempo que vuelve a marcar récord en agosto tras repuntar un 7,1% hasta los 8,3 millones de visitantes internacionales.
Por comunidades, Cataluña, con un alza del 6,5%, captó el mayor porcentaje de visitantes foráneos, un 26,1% del total de las llegadas, seguida de Baleares, con un incremento del 8,3% y el 19,7% del total de las llegadas hasta agosto. El mayor incremento lo registró la Comunidad Valenciana con un alza del 11,8% hasta alcanzar los 4,2 millones de turistas, con un 9,9% del total de llegadas, mientras que la mayor caída es precisamente la de Madrid.